高收视率地面频道节目共同特征分析（一）

发布时间：2026-01-13 00:35:32　浏览次数：

地面频道于央视以及省级卫视的夹攻态势当中，艰难去谋求生存，不过呢，它们凭借着聚焦于本土化内容，依旧寻觅到了一条独具特色的生存途径 ，特别是在新闻节目这个范畴之内，地面频道彰显出了强大的地域黏性 。

收视现状与竞争格局

参照2018年前三个季度给出的数据，于35个中心城市里边，地面频道的全部收视空间正遭受挤压。其一，央视依靠国家级平台的资源稳稳占据高位；其二，省级卫视借助特色化内容去争夺全国观众。相比较而言，地面频道的覆盖区间有限，市场逐步被分割。特别是在广告收入以及节目创新投入方面，地面频道跟上星频道的差距愈发显著，并且还面临着网络视频平台的直接冲击。

着眼于具体的城市来观察，不同地区的省级地面频道，所具备的实力存在着显著的差距。在一些经济较为发达的地区，地面频道仍旧能够维持起某种程度的影响力，然而在别的区域，却面临着重重困难，发展举步维艰。市级频道之间存在的差异表现得更为突出明显，它们的生存状况对于本地的经济以及社会环境有着高度的依赖性。这样一种呈现出不平衡态势的发展格局，是地面频道务必需要面对的现实基础条件。

王牌节目的类型集中化

对同期收视处于领先态势节目的剖析中，展现出了一个极为鲜明的特性：新闻时事类节目乃是绝对占据主导地位的力量。于省级地面频道里那些高排名的节目当中，存在着17个归属于新闻类的节目。而市级频道所呈现出的这个现象乃是更为凸显的，在总数为22个的城市里面，其中收视排名第一的节目全部都是本地新闻。这也就明确显示出，具备贴近性这个显著特点的新闻内容是地面频道用以吸引观众的最为关键的法宝。

省级频道当中，除了新闻之外，还有一些生活服务相关，以及专题类节目跻身上榜，然而综艺节目却是相对比较少的。在市级频道这儿，节目类型更为显得单一，只有极少数的青少年或者生活服务类节目能够进入前列位置。这样一种内容结构的集中化情况，既展现出了地面频道所具备的资源优势，同时也暴露出了它在娱乐以及综艺内容创新方面存在的短板之处。

新闻节目的本土化战略

在地面对央视以及卫视的全国性新闻覆盖情况时，地面频道做出了明智的选择，采取了差异化竞争。它的核心策略是进行深度本土化，专门去专注于对本地事件实施报道，为本地民众提供服务，反映本地民众的诉求。如此一来，它们摆脱了以前单纯只是转播上级新闻的那种角色，构建起了不可替代的接近性优势。

举例来说，南宁电视台的那个《新闻夜班》栏目，是以平民的视角去关注市民的生活的。它所报道的全都是本地人所关心的身边发生的事情，其语言风格极为贴近生活，从而成功地赢得了区域内观众的信任。这样一种“身边新闻”的模式，使得地面频道在面对强大的竞争对手之际，守住了自身的阵地 。

内容创新与地域特色

地面频道的创新常常是冲着地域文化去展开的推进，它们深入地发掘本地的历史，以及风俗，包括人物故事，进而制作出有着浓厚地方色彩鲜明特征的专题或者纪实节目体现，虽然这类内容很难在全国范围内招来明显反响变动，却切实实实在本地观众当中引发了强烈的情感共鸣感受，还有文化认同认可。

存在一些频道，会依据本地实际需求予以结合，进而推出具备实用性的生活服务节目，像本地消费指南、政策解读、民生帮办等。这些节目将观众的具体问题给直接解决了，提供出卫视以及央视所无法提供的微观服务，借此增强了用户黏性。

运营模式的灵活调整

运营方面，地面频道更着重于和本地社区以及企业的联动，它们借由比如说举办线下活动的这类方式，还有开展社区服务的做法，以及和本地商家进行合作等途径，把频道的影响力从线上延展到线下，这样一种扎根本地的模式，造就了新的营收点以及观众互动渠道 。

有一些地面频道，也着手尝试融合传播，借助社交媒体以及短视频平台，去分发内容片段，以此来吸引年轻观众。虽说它们转型走动步子不均衡不一致，但这般积极主动适应新媒体环境的尝试，给它们搏得了新的生存空间 。

未来挑战与发展思考

地面频道面临的根本挑战是，怎样把地域优势转变成持续的竞争力。伴随媒体融合深度发展，全国性平台也在强化本地内容推送，这或许会侵蚀地面频道的传统优势领域。另外，年轻一代媒介使用习惯发生变化，这也对以中老年观众为主的本地新闻节目构成了长期挑战。

在未来，地面频道有可能得进一步去明确自身的定位，可以说，其定位不单单只是“本地新闻的提供者”，而更需要往“本地生活服务枢纽”的方向去发展，具体如何做呢，要通过整合像信息、政务以及生活等诸多功能，进而构建起一个能够服务于本地居民的综合平台，如此这般，也许会是一条值得去探索的出路呢。

现今这个手机以及网络极为发达的时代，您觉得您身处的城市里，那地面电视频道有哪些价值是网络平台没办法去替代的呀？欢迎把一己之看法分享出来，要是感觉此文能带来启发，那就请点赞予以支持。